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Quand la mélodie s'habille : Comment ces 3 phénomènes de la musique sont-ils devenus des icônes de la Mode actuelle ?

             Tout le monde se souvient de Jay-Z ou de P. Diddy lorsqu'ils portaient leurs énormes colliers en or avec une fourrure proéminente et des lunettes aux vitres teintées. C'était la panoplie du rappeur américain des années 90 jusqu'au début des années 2000. En France nous avons celui qui s'habille en jogging de sport avec la petite snapback mise sur le côté. Un autre monde donc, mais toujours le même style de musique. Après 2010, le rap n'est pas un simple style de musique, mais devient le meilleur allié de la Mode. Le rap étant mal vu, les rappeurs ont détourné ce cliché en prouvant le contraire. Nous allons voir comment les phénomènes du moment ont réussi à allier leur musique avec la Mode. Faites place à A$AP Rocky (US), Nekfeu (France) et Justin Bieber (Canada).

Ils ont chacun sorti un album cette année. At.Long.Last.A$AP d'A$AP Rocky et Feu de Nekfeu, font partis des albums les mieux réussis de l'année et ont incontestablement fait un carton. Le dernier en date est Purpose de Justin Bieber et explose les charts de Spotify en seulement une semaine avec plus de la moitié de son album dans le Top Mondial. Connus depuis quelques années, nous les avons vu grandir. Trois artistes différents, musiques presque semblables, un charme fou propre à chacun, un public indirectement similaires et un point commun : La Mode. 

        A$AP Rocky (Rakeem Mayers, 26 ans) est devenu en si peu de temps un rappeur connu et reconnu en France avant de l'être aux Etats-Unis en étant le dernier à rejoindre le crew A$AP Mob en 2007. Très vite devenu la "lumière" de l'équipe, il enchaîne les titres pour devenir en plus d'être un rappeur, un des plus grands influenceurs de la Mode urbaine. Très grand ami du designer Alexander Wang qui accepte de l'habiller de A à Z dans ses premiers clips, A$AP Rocky comprend vite qu'il faille accorder Mode et Musique. Être rappeur, noir de Harlem, est très difficile pour réussir sans avoir de représailles. Il décide de devenir, l'enfant sage du rap américain en arborant des pièces de créateurs au fur et à mesure. Il n'hésite pas à faire des références de la Mode et du Luxe dans ses textes et même dans ses clips. La plus flagrante est celle de la marque Hood By Air avec son "HBA shit is weak" et le gros placement de produit HBA x Been Trill dans le clip de Multiply. Malheureusement, ce n'est pas une critique positive que fait A$AP en parlant de Hood By Air. Dans la même musique on y retrouve "I'm the original Balmain - I'm the original Margiela", deux grosses industries du Luxe par excellence. Cependant, A$AP ne s'arrête pas là. En janvier 2014, il est convié au défilé de Dior lors de la Fashion Week de Paris par son très proche ami et directeur artistique de Dior Hommes, Kris Van Assche. C'est ainsi que son ascension dans la Mode prend une toute autre tournure. Il cotoît LE mec que tout le monde aime, Ian Connor, le styliste attitré de Wiz Khalifa qui est devenu celui d'A$AP depuis peu, ils deviennent proches tels des frères et ne se quittent plus. Ils trainent ensemble et partagent au monde entier leur style bien étudié. A$AP Rocky entraîne son crew dans le même game. L'un des grands leaders du prêt-à-porter américain, Guess n'hésite pas une seconde en proposant une collaboration avec la A$AP Mob. Ian Connor et A$AP Rocky en deviennent les images de la marque. Invité à la dernière soirée de charité de Dior, la relation qu'entretiennent Kris Van Assche et A$AP Rocky se fait très bien ressentir. De l'autre côté il y a Raf Simons qu'il considère comme un papa. Bien qu'il ait quitté la direction de Dior Femmes, le rappeur l'affirme haut et fort : Raf Simons est l'une de ses plus grands inspirations dans la Mode. En attendant une probable collaboration avec Dior, retrouvez ici toutes les références de la Mode dans les chansons d'A$AP.

      A$AP Rocky marque les esprits. Dans cette interview, Nekfeu déclare que s'il devait être un rappeur US, il serait A$AP Rocky.


Et cette déclaration, est loin d'être anodine. Son clip Martin Eden rappelle beaucoup celui de L$D d'A$AP RockyNekfeu, 25 ans, de son vrai nom Ken Samaras est un rappeur français des groupes S-Crew, l'Entourage, 1995... bref, tout le monde le sait. Pour ma part, je l'ai suivi à partir de 1995, après plus rien. Plutôt mignon, personne ne le nie. Lors de son gros come back début 2015, impossible de reconnaître de suite son flow. Ah mais si ? cette "façon" de rapper, c'est pas Nekfeu ? Mon frère me répond "mais si !" de manière désagréable, car je n'ai pas réussi à le reconnaître de suite. Ok donc, analyse : Les premiers shooting photos, Nekfeu pose bien, on en dirait presque un mannequin international reconnu qui défile pour Yohji Yamamoto. Les jeunes filles de 13 ans le trouve "trop beau" bien avant d'aimer sa musique. Sa beauté intrigue et beaucoup de personnes qui ne le connaissaient pas avant, le confondent avec un mannequin. Je me souviens des commentaires sur Youtube après sa première performance de Nique Les Clones II dans le Before : "mais il a une tête de mannequin, pourquoi il fait du rap ?". Cette dernière m'a interpellé, j'ai compris tout de suite que de plus en plus de rappeurs quittent leur jogging pour devenir plus soigneux aux yeux des parents de ces adolescents. FEU sort, on écoute. Le titre Egérie nous fait de l'oeil. Va-t-il parlé de Mode ? oui plus ou moins : "Je n'avais pas les moyens de bien me saper maintenant je m'applique dans la Haute Couture". Dans cette phrase on remarque l'écart entre le fait de ne pas être en capacité de s'habiller par manque d'argent à celui de la Haute Couture qui nécessite un minimum de ressources. De plus les citations telles qu' "une marque de Luxe m'a dit on veut pas de rap" à "une marque de Luxe m'a dit on veut bien ton rap" montre bien l'évolution de l'industrie de la Mode et surtout du Luxe vis-à-vis du Rap. Le Luxe a des codes ancestraux difficiles à modifier, mais comprend aujourd'hui l'importance de s'ouvrir aux secteurs opposés. Cependant, bien qu'il cite "Balenciaga" dans Tempête, on reste persuadé que Nekfeu ne veuille pas quitter ses vêtements de la rue, jogging, casquettes, baskets. Le géant Nike a profité de la situation. En 2012, Nekfeu et Sneazzy posent pour Nike. Très fidèle à cette dernière, Nekfeu ne jure que par celle-ci, sur scène ou dans ses clips, il ne porte que ça. C'est alors qu'il devient l'invité surprise de la soirée de lancement de la chaussure de l'année (en plus de la Yeezy), la Air Max 95 au Wanderlust part YARD. Il enchaîne dans les jours qui suivent cette soirée, un shooting pour la AM95. Beaucoup crient au placement de produit... euh non non c'est juste une sorte d' "égérie pour Nike". Il garde sa casquette mais n'a pas peur des changements de styles d'un clip à une interview en passant par un concert. Pour ceux qui ont vu 7:77 avec 86 Joon, les Air Max 95 Platinium font clairement parties des personnages principaux. Nekfeu va-t-il devenir l'ambassadeur de la sneakers dans le rap français ? Et Agnès B. ? 

        Il a toujours respecté ses confrères, ceux qui font de la musique dans un style autre que le sien. Que pense-t-il de Justin Bieber d'ailleurs ?


Âgé de 21 ans, Justin Bieber vient tout juste de sortir son 4ème album Purpose. La majorité des chansons de l'album sont dans le Top Mondial de Spotify et ce, en à peine une semaine. Depuis moins d'un an Justin s'affirme un peu plus chaque jour dans la Mode. De grands noms n'hésitent pas à le solliciter pour des campagnes publicitaires. Le monde entier se souvient de la veste Balmain noir en broderie dorée qu'Olivier Rousteing a conçu uniquement pour lui. Un mois entier a été consacré à cette pièce que Kris Jenner a repris le mois suivant. En début d'année, le géant des sous-vêtement, Calvin Klein mise gros pour sa campagne avec Justin Bieber et le mannequin Lara Stone. Justin est (enfin) un homme et a le corps qui va avec. On le retrouve en septembre pour la sortie de What do you mean, avec un sulfureux clip en laissant dépasser la griffe Calvin Klein de son jean. Tout en faisant la promotion de son album Purpose, il arbore avec fierté des pièces Off-White issues du créateur Virgil Abloh. Lors de son intervention au Petit Journal, son pull a beaucoup fait parlé. Il était écrit Enfants Riches Déprimés. Une marque très underground mais qui colle parfaitement à l'adolescence de Justin qui ne s'est pas du tout renseigné sur le nom de la marque, en fait, il s'en fichait royalement. Justin est un homme dans l'air du temps. Très grand fan de sneakers, (je me souviens de ses Supra d'ailleurs) depuis la sortie des Yeezy x Adidas, Justin possède toutes les paires et les porte très souvent. Certainement pour soutenir les gens de l'industrie de la musique ET de la Mode, qu'on ne néglige plus.


         A travers ces trois artistes actuels, personne ne pourra nier que la Mode n'a aucune importance dans la musique. On peut très bien avoir une bonne musique mais maintenant on vend aussi une image, les deux se complètent et l'une ne va pas sans l'autre. Les grands noms de la Mode et du Luxe ont compris qu'ils étaient de bons panneaux publicitaires sans empiéter sur leur musique. Justin Bieber et Nekfeu ne s'arrêteront pas là, la suite est à venir. A$AP Rocky reste la référence par excellence du moment dans ce domaine. Soyons patients et attendons nous à une petite histoire avec la Maison DiorCes trois personnes sont très influentes et sont écoutées dans la majorité par des ados. Leur but est de leur transmettre un bon message, et pas seulement de la drogue (If you see what I mean).

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