Tout
le monde se souvient de Jay-Z ou de P. Diddy lorsqu'ils portaient
leurs énormes colliers en or avec une fourrure
proéminente et des lunettes aux vitres teintées. C'était la
panoplie du rappeur américain des années 90 jusqu'au début des
années 2000. En France nous avons celui qui s'habille en jogging de
sport avec la petite snapback mise sur le côté. Un autre monde
donc, mais toujours le même style de musique. Après 2010, le rap n'est pas un simple style de musique, mais devient le meilleur allié de la Mode. Le rap étant mal vu, les rappeurs ont détourné ce
cliché en prouvant le contraire. Nous allons voir comment les
phénomènes du moment ont réussi à allier leur musique avec la
Mode. Faites place à A$AP Rocky (US), Nekfeu (France) et Justin Bieber
(Canada).
Ils
ont chacun sorti un album cette année. At.Long.Last.A$AP d'A$AP Rocky et Feu de Nekfeu, font
partis des albums les mieux réussis de l'année et ont
incontestablement fait un carton. Le dernier en date est Purpose de
Justin Bieber et explose les charts de Spotify en seulement une
semaine avec plus de la moitié de son album dans le Top Mondial.
Connus depuis quelques années, nous les avons vu grandir. Trois artistes différents,
musiques presque semblables, un charme fou propre à chacun, un
public indirectement similaires et un point commun : La Mode.
A$AP
Rocky (Rakeem Mayers, 26 ans) est devenu en si peu de temps un
rappeur connu et reconnu en France avant de l'être aux Etats-Unis en
étant le dernier à rejoindre le crew A$AP Mob en 2007. Très vite
devenu la "lumière" de l'équipe, il enchaîne les titres
pour devenir en plus d'être un rappeur, un des plus grands
influenceurs de la Mode urbaine. Très grand ami du
designer Alexander Wang qui accepte de l'habiller de A à Z dans ses
premiers clips, A$AP Rocky comprend vite qu'il faille accorder Mode
et Musique. Être rappeur, noir de Harlem, est très
difficile pour réussir sans avoir de représailles. Il décide de
devenir, l'enfant sage du rap américain en arborant des pièces de
créateurs au fur et à mesure. Il n'hésite pas à faire des
références de la Mode et du Luxe dans ses textes et même dans ses
clips. La plus flagrante est celle de la marque Hood By Air avec son
"HBA shit is weak" et le gros placement de produit HBA x
Been Trill dans le clip de Multiply. Malheureusement, ce n'est pas une critique positive que fait A$AP en parlant de Hood By Air. Dans la même musique on y
retrouve "I'm the original Balmain - I'm the original Margiela",
deux grosses industries du Luxe par excellence. Cependant, A$AP ne
s'arrête pas là. En janvier 2014, il est convié au défilé de
Dior lors de la Fashion Week de Paris par son très proche ami et
directeur artistique de Dior Hommes, Kris Van Assche. C'est ainsi que
son ascension dans la Mode prend une toute autre tournure. Il cotoît
LE mec que tout le monde aime, Ian Connor, le styliste attitré de
Wiz Khalifa qui est devenu celui d'A$AP depuis peu, ils deviennent
proches tels des frères et ne se quittent plus. Ils trainent
ensemble et partagent au monde entier leur style bien étudié.
A$AP Rocky entraîne son crew dans le même game. L'un des grands
leaders du prêt-à-porter américain, Guess n'hésite pas une
seconde en proposant une collaboration avec la A$AP Mob. Ian Connor
et A$AP Rocky en deviennent les images de la marque. Invité à la
dernière soirée de charité de Dior, la relation qu'entretiennent Kris Van Assche et A$AP Rocky se fait très bien ressentir. De l'autre côté il y a Raf Simons qu'il considère comme un papa. Bien qu'il ait quitté la direction de Dior Femmes, le rappeur l'affirme
haut et fort : Raf Simons est l'une de ses plus grands inspirations
dans la Mode. En attendant une probable collaboration avec Dior,
retrouvez ici
toutes les références de la Mode dans les chansons d'A$AP.
A$AP Rocky marque les esprits. Dans
cette interview,
Nekfeu déclare que s'il devait être un rappeur US, il serait A$AP
Rocky.
Et
cette déclaration, est loin d'être anodine. Son clip Martin Eden rappelle beaucoup celui de L$D d'A$AP Rocky. Nekfeu, 25 ans, de son vrai nom
Ken Samaras est un rappeur français des groupes S-Crew, l'Entourage,
1995... bref, tout le monde le sait. Pour ma part, je l'ai suivi à
partir de 1995, après plus rien. Plutôt mignon, personne ne le nie.
Lors de son gros come back début 2015, impossible de reconnaître de suite son flow. Ah mais si ? cette "façon" de rapper, c'est pas Nekfeu ? Mon
frère me répond "mais si !" de manière désagréable,
car je n'ai pas réussi à le reconnaître de suite. Ok donc, analyse : Les premiers shooting photos, Nekfeu pose bien, on en dirait presque
un mannequin international reconnu qui défile pour Yohji Yamamoto.
Les jeunes filles de 13 ans le trouve "trop beau" bien
avant d'aimer sa musique. Sa beauté intrigue et beaucoup de
personnes qui ne le connaissaient pas avant, le confondent avec un
mannequin. Je me souviens des commentaires sur Youtube après sa
première performance de Nique Les Clones II dans le Before : "mais
il a une tête de mannequin, pourquoi il fait du rap ?". Cette
dernière m'a interpellé, j'ai compris tout de suite que de plus en
plus de rappeurs quittent leur jogging pour devenir plus soigneux aux
yeux des parents de ces adolescents. FEU sort, on écoute. Le titre
Egérie nous fait de l'oeil. Va-t-il parlé de Mode ? oui plus ou moins :
"Je n'avais pas les moyens de bien me saper maintenant je m'applique dans la Haute Couture". Dans cette phrase on remarque
l'écart entre le fait de ne pas être en capacité de s'habiller par
manque d'argent à celui de la Haute Couture qui nécessite un
minimum de ressources. De plus les citations telles qu' "une
marque de Luxe m'a dit on veut pas de rap" à "une marque
de Luxe m'a dit on veut bien ton rap" montre bien l'évolution
de l'industrie de la Mode et surtout du Luxe vis-à-vis du Rap. Le Luxe a des codes ancestraux difficiles à
modifier, mais comprend aujourd'hui l'importance de s'ouvrir aux
secteurs opposés. Cependant, bien qu'il cite "Balenciaga"
dans Tempête, on reste persuadé que Nekfeu ne veuille pas quitter
ses vêtements de la rue, jogging, casquettes, baskets. Le géant
Nike a profité de la situation. En 2012, Nekfeu et Sneazzy posent pour Nike. Très fidèle à cette dernière, Nekfeu
ne jure que par celle-ci, sur scène ou dans ses clips, il ne porte
que ça. C'est alors qu'il devient l'invité surprise de la soirée de lancement de la chaussure de l'année (en plus de la Yeezy), la Air Max
95 au Wanderlust part YARD. Il enchaîne dans les jours qui suivent
cette soirée, un shooting pour la AM95. Beaucoup crient au
placement de produit... euh non non c'est juste une sorte d' "égérie
pour Nike". Il garde sa casquette mais n'a pas peur des
changements de styles d'un clip à une interview en passant par un
concert. Pour ceux qui ont vu 7:77 avec 86 Joon, les Air Max 95
Platinium font clairement parties des personnages principaux. Nekfeu
va-t-il devenir l'ambassadeur de la sneakers dans le rap français ? Et Agnès B. ?
Il
a toujours respecté ses confrères, ceux qui font de la musique dans
un style autre que le sien. Que pense-t-il de Justin Bieber
d'ailleurs ?
Âgé
de 21 ans, Justin Bieber vient tout juste de sortir son 4ème album
Purpose. La majorité des chansons de l'album sont dans le Top
Mondial de Spotify et ce, en à peine une semaine. Depuis moins d'un
an Justin s'affirme un peu plus chaque jour dans la Mode. De grands
noms n'hésitent pas à le solliciter pour des campagnes
publicitaires. Le monde entier se souvient de la veste Balmain noir
en broderie dorée qu'Olivier Rousteing a conçu uniquement pour lui.
Un mois entier a été consacré à cette pièce que Kris Jenner a
repris le mois suivant. En début d'année, le géant des
sous-vêtement, Calvin Klein mise gros pour sa campagne avec Justin
Bieber et le mannequin Lara Stone. Justin est (enfin) un homme et a le corps
qui va avec. On le retrouve en septembre pour la sortie de What do
you mean, avec un sulfureux clip en laissant dépasser la griffe Calvin Klein de son jean. Tout en faisant la
promotion de son album Purpose, il arbore avec fierté des pièces
Off-White issues du créateur Virgil Abloh. Lors de son intervention
au Petit Journal, son pull a beaucoup fait parlé. Il était écrit
Enfants Riches Déprimés. Une marque très underground mais qui
colle parfaitement à l'adolescence de Justin qui ne s'est pas du
tout renseigné sur le nom de la marque, en fait, il s'en fichait
royalement. Justin est un homme dans l'air du temps. Très grand fan
de sneakers, (je me souviens de ses Supra d'ailleurs) depuis la sortie
des Yeezy x Adidas, Justin possède toutes les paires et les porte
très souvent. Certainement pour soutenir les gens de l'industrie de
la musique ET de la Mode, qu'on ne néglige plus.
A
travers ces trois artistes actuels, personne ne pourra nier
que la Mode n'a aucune importance dans la musique. On peut très bien
avoir une bonne musique mais maintenant on vend aussi une image, les deux se complètent et l'une ne va pas sans l'autre. Les grands noms de la
Mode et du Luxe ont compris qu'ils étaient de bons panneaux publicitaires sans empiéter sur leur musique. Justin
Bieber et Nekfeu ne s'arrêteront pas là, la suite est à venir. A$AP Rocky reste la référence par excellence du moment dans
ce domaine. Soyons patients et attendons nous à une petite histoire
avec la Maison Dior. Ces trois personnes sont très influentes et sont écoutées dans la majorité par des ados. Leur but est de leur transmettre un bon message, et pas seulement de la drogue (If you see what I mean).
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